Analytics de publicidade no Mercado Livre: transforme dados em ação
Saiba como o workspace de analytics da Amplasa transforma dados de campanhas em próximos passos concretos.
Métricas que impulsionam o crescimento
A análise de dados acelera a tomada de decisões e não deve ser uma métrica de vaidade. Concentre-se em indicadores que demonstrem uma clara relação de causa e efeito, para que suas ações sejam mais precisas e eficazes.
- Eficiência: Métricas como ACOS, ROAS e taxa de conversão indicam se as campanhas são lucrativas e sustentáveis.
- Escala: A fatia de impressões, o alcance e a cobertura de produtos revelam a demanda não atendida.
- Experiência do cliente: O CTR e o status da Buy Box são indicadores-chave que apontam oportunidades de melhoria no merchandising e na estratégia de precificação.
Entenda o modelo de dados da Amplasa
A Amplasa assegura consistência entre as camadas de campanha, grupo de anúncios e produto, permitindo análises detalhadas sem perda de contexto.
- Nível de campanha: Monitore estratégias, orçamentos, ritmo de gastos e perda de fatia de mercado.
- Nível de grupo de anúncios: Compare famílias de produtos e tome decisões sobre o catálogo.
- Nível de produto: Avalie SKUs individualmente, bem como o estoque e a qualidade dos anúncios.
Cada visualização oferece um histórico de até 90 dias e destaca janelas de reconciliação para aumentar a confiabilidade dos dados.
Painéis de controle que geram resultados
Painéis de controle bem projetados destacam anomalias instantaneamente. A Amplasa integra gráficos, tabelas e alertas em um único ambiente de trabalho.
- Painel diário: Consolida informações sobre gastos, conversões, ACOS e insights competitivos como perda de impressões por orçamento ou ranking.
- Painel de overview: Apresenta métricas de desempenho das campanhas de forma consolidada, facilitando a identificação de quais campanhas precisam de atenção no orçamento.
- Central de alertas: Destaca riscos orçamentários, problemas de permissão e bloqueios de estoque.
Exporte qualquer visualização em formato CSV para uma análise mais detalhada na sua ferramenta de planilhas preferida.
Rotinas operacionais para manter os insights em destaque
A análise de dados só agrega valor quando se transforma em ação. Estabeleça um ritmo de trabalho que mantenha a equipe responsável e focada nos próximos passos.
- Análise de segunda-feira: Revise o painel diário, identifique e registre anomalias, e atribua as devidas responsabilidades.
- Verificação no meio da semana: Consolide os resultados dos testes, ajuste as decisões de ritmo de gastos e otimize as operações.
- Análise mensal: Compare o desempenho com o período anterior e defina as estratégias para o próximo ciclo.
Com um ambiente de trabalho de análise de dados confiável, as equipes do Mercado Livre substituem a intuição por clareza. A Amplasa assegura que todos trabalhem com base nas mesmas informações, acelerando a experimentação e a inovação.